政治家的公众形象

公众形象是政治家的生命。一旦公众形象被毁,其历史评价就会大打折扣,甚至政治生命到此为止。古今中外,多数政治家都非常注重自己的公众形象。

刘邦是秦亡汉兴之际最注重个人公众形象的政治家,他为自己树立了几个优秀的公众形象:

刘邦获得的第一个公众形象是“长者”。这是项梁战死后,楚怀王熊心和身边的“诸老将”共同的认识。他们认为,项羽为人残暴,刘邦是“宽大长者”,因此,派刘邦西行入关。

刘邦对于“长者”的形象非常重视。他率先进入咸阳后,秦王子婴降汉。刘邦手下的将领中许多人建议杀掉子婴。刘邦说:当初楚怀王派我西行入关,就是看中我的宽容,而且“人已服降,杀之不祥”。所以,刘邦坚决不许杀子婴,而将子婴关押拘禁。项羽入关,杀了子婴。刘邦“十罪项王”时,把杀秦降王子婴作为项羽的一桩大罪。这说明刘邦从入关之日起就十分注重树立自己明主的形象。

刘邦“约法三章”,这三章约法虽然不具备可操作性,但对获得关中父老对自己“长者”形象的认同意义非凡。刘邦入关后,他需要的不仅是楚怀王熊心及他身边大臣对自己“长者”形象的认同,更应该争取关中父老对自己“长者”形象的认同。因为,入关之前与入关之后,天下形势发生了巨变:入关之前秦帝国未亡,入关之后秦帝国已亡。秦帝国的速亡让刘邦萌生了更多的政治追求,他对“长者”形象的认识与关注也和以前大不相同。

刘邦的第二个公众形象是“受害者”的形象。项羽入关,企图否定“怀王之约”,刘邦却牢牢抓住“怀王之约”,将自己打扮成项羽“负约”的“受害者”。他在鸿门第一次面见项羽时就委婉地表示:“然不自意能先入关破秦,得复见将军于此。”刘邦说:我自己都没想到能第一个入关灭秦,在这里与将军您见面。这话说得很有水平,看起来是恭维项羽,实际上是在明确暗示项羽:我刘邦是第一个入关的,应封关中王,因为这是在楚怀王面前早就约定的事情。

所以,项羽将刘邦封到巴蜀为汉王时,不得不说“巴、蜀亦关中地也”,就是担心背负“负约”的恶名。项羽之所以有这么大的顾忌,很重要的一点,正是刘邦一直宣传自己先入关该当关中王的结果。

有了这样一个铺垫,刘邦此后一直宣扬自己称王巴蜀是“失职”,自己未封关中王是项羽处事不公,自己是受害者。韩信在汉中对策中说:“大王当王关中,关中民咸知之。大王失职入汉中,秦民无不恨者。”刘邦的宣传让关中百姓也认定刘邦不当关中王是“失职”,失去了应有的职位,是受害者。

刘邦兵出三秦时,还专门派张良写了一封信,写给正在犹豫不决的项羽:“汉王失职,欲得关中,如约即止,不敢东。”这封信中,刘邦仍然将自己装扮成一位项羽大分封的受害者,表明自己只想得到关中,“不敢东”挑战项羽。正是这封信和刘邦转送的一封“齐、赵反书”——说齐、赵想联合灭楚,将项羽的怒火引向齐国,让刚刚进入关中的刘邦得到了宝贵的喘息机会。

刘邦为自己树立的第三个公众形象是“正义者”的形象。

汉二年(前205),刘邦东出函谷关,新城“三老董公”向刘邦讲述了义帝之死后,刘邦立即哭祭义帝,以“正义者”自居,将与项羽争夺天下说成是“击楚之杀义帝者”。为义帝报仇成了他讨伐项羽的一面正义大旗,刘邦俨然成为吊民伐罪的一位“正义者”。

在以后的军事行动中,刘邦始终把自己打扮成正义的代表,公开指出项羽违背道义的地方,借此激发将士的正义感。汉四年(前203),楚汉双方在广武山对峙,项羽要与刘邦单打独斗,刘邦却从当时的社会伦理道德出发,指责项羽十桩大罪,将项羽置于社会正义的对立面。

刘邦是个凡人,他也像天下所有的凡人一样,记仇,可是,刘邦非常注重树立自己“胸怀博大者”的公众形象。

雍齿在刘邦起兵之初,因为率丰邑降魏,弄得刘邦十分被动,从此刘邦恨死雍齿,雍齿后来投奔刘邦,虽然刘邦心中十分怨恨雍齿,为了表现自己博大的胸怀,还是收留了雍齿。此后,雍齿屡立战功,刘邦尽管旧恨未解,仍不得不重用。汉六年(前201),刘邦当皇帝后,大封列侯,受张良点拨,首封雍齿为列侯。这一切都是为了自己“胸怀博大者”的政治家形象。

刘邦当上皇帝后,曾经下令追杀项羽手下的大将季布,原因是季布当年作为项羽手下悍将,曾经多次打得他落花流水。但是,滕公受朱家之托,向他讲明不能为私仇而下必杀令后,刘邦立即明白,自己胜利后如果挥舞屠刀杀尽当年的宿敌,非常不利于自己的“胸怀博大者”的形象。为了维护自己的形象得学得有胸怀,所以立即下令:赦免季布。

正因为刘邦特别注重塑造自己的政治形象,所以他才能够赢得天下,开创了大汉王朝。

高祖刘邦对待个人公众形象的前后表现给了我们一点启示:帝国时代的政治家们极少有人能重视个人的公众形象,即使有人关注到这一点,也会因为担心个人权力有可能丢失而完全不再顾及。毕竟皇权比个人的历史形象更具诱惑力!